Kasteel : la vraie richesse est partout – le making of

Depuis notre brasserie familiale à Izegem, Kasteel crée des moments de vraie richesse dans le monde entier. À l’occasion des 30 ans de notre marque de bière, notre PDG Xavier Vanhonsebrouck a lancé un ambitieux projet : mettre en images l’impact de Kasteel sur les gens. Et c’est avec Geronimo, une société de production spécialisée dans les émissions télé, films et publicités haut de gamme, qu’il a trouvé le partenaire idéal pour mener à bien son projet.

En 2021, Kasteel a eu 30 ans. Un anniversaire célébré avec une étiquette de bière spéciale et une toute nouvelle bière Kasteel : la Kasteel Xtra. En coulisses, cet anniversaire a également marqué le début d’une nouvelle campagne : « Kasteel : la vraie richesse est partout. »

« Depuis le lancement commercial de la Kasteel Donker en 1991, nos bières Kasteel ont conquis plus de 60 pays, explique Xavier Vanhonsebrouck. Je n’exagère même pas quand je dis que pas un jour ne se passe sans que nous ne recevions un mail d’un fan de Kasteel. Ces messages nous parviennent du monde entier : ça va de la fille de Marcel, 91 ans, qui nous explique que son père continue à boire une Kasteel tous les jours, à l’Israélien expatrié au Texas qui se languit non pas de sa patrie mais de Kasteel Rouge. Ce sont ces histoires qui montrent comment Kasteel crée des moments de richesse dans le monde entier. »

Partenaires créatifs

Nous avions un plan : il ne nous manquait plus qu’un partenaire créatif pour le concrétiser. « En 2019, nous avions lancé en collaboration avec Geronimo une campagne autour de Filou. Avec son équipe, Gertjan De Smet, le directeur artistique de Geronimo, avait à l’époque imaginé toute une ribambelle de farces, dont le mur de caisses de bières érigé devant le Parlement flamand ou encore la bière -vaccin distribuée sur le marché d’Izegem. Le choix de notre partenaire fut donc rapide », explique Xavier.

« Il y a à peu près deux ans, poursuit Gertjan De Smet, au cours de l’une de nos légendaires sessions de brainstorm avec Xavier au bar du Michelle’s Pub & Brasserie d’Izegem, l’idée de donner forme à un vieux rêve de Xavier a germé : illustrer en vidéo, de manière cinématographique, l’exportation dans le monde entier de la bière Kasteel et l’amour des gens pour cette marque. En un rien de temps – nos plans à peine contrecarrés par un virus mondial – nous avons constitué une équipe de choc, avec mes côtés le réalisateur et photographe Jef Boes. La synergie palpable entre Geronimo et Kasteel, tant sur le plan créatif que stratégique, a abouti à une superbe campagne qui dépeint à merveille le rôle joué par Kasteel dans la vie des gens tout autour du monde. »

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