Les légendes du football reviennent sur la Guerre de la Gueuze

Le jeudi 9 janvier, nous avons accueilli 140 invités dans notre Bierkasteel, parmi lesquels des légendes du football telles que Jan Ceulemans, Hugo Broos et d’autres personnalités du monde du football et des affaires. À l’occasion d’un prestigieux dîner de gala, ils sont revenus avec nous sur la Guerre de la Gueuze, comme la presse avait surnommé, il y a 45 ans, la rivalité entre le RSC Anderlecht, le Club Bruges et leurs sponsors.

Nous remontons à la saison de football 1979-1980, lorsque notre marque de bière St-Louis est devenue sponsor maillot du Club Bruges. Un choix stratégique, car à cette époque, Belle Vue était la marque de gueuze de référence. « Dans les établissements horeca brugeois, Belle Vue était très largement consommée », expliquait notre directeur général, Xavier Vanhonsebrouck, à la presse. « Lorsque nous avons commencé à sponsoriser le Club Bruges, Belle Vue a rapidement été remplacée par St-Louis, ce qui nous a permis de conquérir une part importante de son marché. »

Rivalité

Un élément important : à cette époque, Belle Vue était le sponsor maillot d’Anderlecht, l’éternel rival du Club Bruges. Avant même le début de la saison, la tension était palpable. Les brasseurs bruxellois voyaient d’un mauvais œil qu’une brasserie de Flandre-Occidentale commercialise une gueuze. « Les brasseurs bruxellois ne croyaient pas qu’il était possible de produire une gueuze à Ingelmunster et ils ont même intenté un procès. Un procès que notre brasserie a remporté. » La rivalité se jouait aussi bien sur le terrain qu’en dehors, au point que la presse l’a rapidement baptisée la Guerre de la Gueuze.

Et qui a finalement remporté la Guerre de la Gueuze ? « Cette saison-là, le Club Bruges s’est imposé 3-0 lors du match aller, puis 0-1 à Anderlecht. Les Mauves ont terminé cinquièmes, tandis que les Blauw-Zwart ont été sacrés champions. Et notre St-Louis Gueuze a coulé à flots pour célébrer ce titre ! »

Le Filou d’Or

L’idée de commémorer cette célèbre Guerre de la Gueuze, 45 ans plus tard, est née après le lancement par le Club Bruges d’un maillot rétro aux couleurs de St-Louis. Pour cette soirée de gala, nous avons entièrement aménagé la salle de bal avec un mur des sponsors et un mini-musée rassemblant des souvenirs de cette saison de football légendaire. À leur arrivée, les invités ont posé pour une photo avant d’être accueillis autour d’un verre et de quelques amuse-bouches. La presse était également présente pour couvrir cette réunion exceptionnelle.

Bram Lambert, journaliste sportif à Sporza, a animé la soirée et invité plusieurs anciens joueurs du Club Bruges et d’Anderlecht à monter sur scène. Des images d’archives ont permis de revivre les moments forts de la Guerre de la Gueuze. En fin de soirée, les invités ont voté pour désigner le meilleur joueur de la saison en cours. Le Filou d’Or a été décerné à Hans Vanaken, du Club Bruges, qui remportera quelques semaines plus tard le Soulier d’Or.

Découvrez ici l’aftermovie de l’événement.