Kasteel Rouge 0.0 serveert alcoholvrije biermomenten in nieuwe spraakmakende campagne

Een piloot die midden in de cockpit een blik Kasteel Rouge opentrekt, een hoogzwangere vrouw met een glas van hetzelfde bier in de hand, of een student die met een Rougeke de blok net wat draaglijker maakt. Deze absurde situaties waarin bier normaal geen plaats heeft worden realiteit in een nieuwe, gedurfde campagne waarmee Kasteel Brouwerij Vanhonsebrouck laat zien dat Kasteel Rouge 0.0 altijd en overal kan worden gedronken.

Pionier zet alcoholvrije toon

Als pionier in het segment van de sterke fruitbieren lanceerde de familiebrouwerij uit Izegem vorig jaar de Kasteel Rouge 0.0, het eerste alcoholvrije rougebier op de markt. “We hebben hier meer dan een jaar aan gewerkt en geproefd, tot we uiteindelijk een volledig alcoholvrij recept hadden dat niet inboet op de kwaliteit van ons biermerk Kasteel”, vertelt Xavier Vanhonsebrouck (CEO en zaakvoerder).

Met Kasteel Rouge 0.0 betreedt de familiebrouwerij uit Izegem voor het eerst het alcoholvrije pad, net op het moment dat het bewustzijn rond alcoholgebruik groeit. Wil je iets gaan drinken met vrienden en rijd je met de auto? Dan heb je geen excuus meer om niet te kiezen voor alcoholvrij. Met Kasteel Rouge 0.0% blijf je genieten van een heerlijke bierervaring, maar dan zonder alcohol.

Even while…

Met deze gedachte ging de Geronimo Entertainment Groep – en haar communicatiebedrijf ‘Geronimo Brands’ – creatief aan de slag voor het uitwerken van een spraakmakende – of toch zeker visueel confronterende – campagne. “Of je nu een vliegtuig bestuurt, voor je examens studeert, aan sport doet, een vergadering host, of met een bolle buik aan een babyshower deelneemt: de ‘Even while…’-campagne – bestaande uit tv-spots, socials en affichage – geeft je eerst met een ludieke knipoog een WTF-reactie, om je vervolgens van een aha-moment te voorzien. Het bekende Kasteel Rouge bier dat binnen de campagne op wel zeer vreemde momenten wordt gebruikt, blijkt finaal namelijk elke keer de nieuwe alcoholvrije Kasteel Rouge 0.0% te zijn, wat ineens héél wat verklaart”, duidt Gertjan De Smet (Creative Partner bij Geronimo Entertainment).

Grappig en opvallend, maar ook exact hoe het er in de toekomst aan toe kan gaan volgens de brouwers. “Heb je zin in een fruitig bier na het sporten, als je chauffeur van de avond bent of simpelweg als je alcohol wil mijden? Dan kan het met Kasteel Rouge 0.0, een heerlijk speciaalbier zonder alcohol en boordevol smaak”, benadrukt Michiel Clyncke (co-CEO).

Tournée Minérale

De campagne ‘Kasteel Rouge 0.0, even while…’ start tijdens Dry January – beter bekend in onze buurlanden – en zal ook te zien zijn tijdens Tournée Minérale. “Voor velen is dit de perfecte gelegenheid om een alcoholvrij bier te proeven. Of je nu meedoet aan een alcoholvrije challenge of op zoek bent naar een smaakvol, alcoholvrij alternatief, met Kasteel Rouge 0.0 maak je er altijd en overal een heerlijk biermoment van”, besluit het duo.

Kasteel Rouge 0.0% is te verkrijgen bij je vertrouwde supermarkt, lokale drankenhandel en horeca.