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The making of Kasteel, weltweite Bereicherung

By 23/05/2023Mai 25th, 2023No Comments

Von unserer Familienbrauerei in Izegem aus schafft Kasteel weltweit Momente echter Bereicherung. Anlässlich des 30-jährigen Bestehens unserer Biermarke hatte unser CEO Xavier Vanhonsebrouck den ehrgeizigen Plan, den Einfluss von Kasteel auf die Menschen darzustellen. In Geronimo, ein Produktionshaus, das hochwertige Fernseh-, Film- und Werbeproduktionen herstellt, fand Xavier einen gleichgesinnten Partner.

Im Jahr 2021 wurde Kasteel 30 Jahre alt. Dieses Jubiläum haben wir mit einem Jubiläumsetikett und einem neuen Kasteelbier gefeiert: Kasteel Xtra. Hinter den Kulissen läutete das Jubiläum auch den Beginn einer brandneuen Kampagne ein: Kasteel, weltweite Bereicherung.

Xavier Vanhonsebrouck: “Seit der Markteinführung von Kasteel Donker im Jahr 1991 sind unsere Kasteelbiere in mehr als 60 Ländern erhältlich. Ich übertreibe nicht, wenn ich sage, dass wir fast jeden Tag eine E-Mail von einem Kasteel-Fan erhalten. Diese E-Mails kommen aus der ganzen Welt. Von einer Tochter, die uns erzählt, dass ihr 91-jähriger Vater Marcel jeden Tag noch ein Kasteelbier genießt, bis hin zu einer israelischen Auswanderin in Texas, die nicht ihre Heimat, sondern ihr Lieblingsbier vermisst: Kasteel Rouge. Für uns als Brauer sind das Geschichten, die zeigen, wie Kasteel auf der ganzen Welt Bereicherung schafft.”

Creative partner in crime

Der Plan war da, jetzt musste nur noch ein kreativer Partner gefunden werden, um unsere Ideen auszuarbeiten. “Wir haben im Jahr 2019 bereits mit Geronimo zusammengearbeitet für die Filou-Kampagne. Gertjan De Smet, Creative Director, und sein Team haben sich viele lustige Streiche ausgedacht, darunter die Wand von Bierkasten vor dem flämischen Parlament und das Impfbier, das auf dem wöchentlichen Markt in Izegem verteilt wurde. Die Entscheidung war also schnell getroffen”, sagt Xavier.

Gertjan De Smet von Geronimo geht weiter: “Vor etwa zwei Jahren, während eines der damals schon legendären Brainstormings, die ich mit Xavier häufig an der Bar von Michelles Pub & Brasserie in Izegem hatte, entstand die Idee, Xaviers langjährigen Traum zu verwirklichen: den weltweiten Export von – und die Liebe für – Kasteelbier filmisch darzustellen. In kürzester Zeit stellten wir ein Spitzenteam zusammen, angeführt von Regisseur und Spitzenfotograf Jef Boes. Die sehr greifbare Synergie zwischen Geronimo und Kasteelbier, sowohl in kreativer als auch in strategischer Hinsicht, führte zu einer wunderschönen Kampagne, die die Rolle der Biermarke im Leben von Menschen auf der ganzen Welt wunderbar darstellt.”

Destination X

Bei der Präsentation des ersten Videos wusste Xavier, dass er mit Geronimo den perfekten Kampagnenpartner gefunden hatte. “Sowohl das Gefühl als auch die Optik waren genau so, wie ich es mir vorgestellt habe. Das schmeckte nach mehr! Das Produktionsteam reiste in 4 weitere Länder, um die Bereicherung unserer Kasteelbiere darzustellen. Während der Ausarbeitung unserer Kampagne erzählte mir Gertjan von einem neuen Spielprogramm.”

Kasteel ist mehr als eine Biermarke, es ist ein Biermoment. Ein Moment wahrer Bereicherung.

“Als wir wenig später die Chance bekamen, an einem ehrgeizigen Fernsehprojekt mitzuarbeiten; Destination X (eine brandneue Spielshow in ganz Europa), haben wir sofort den Kern dieser Show (die Suche und Entdeckung verrückter Orte in Europa) mit dem von Kasteelbier (die Entdeckung wahrer Bereicherung, wo immer man sich befindet) verbunden. Der geborene Unternehmer Xavier Vanhonsebrouck zögerte keine Sekunde und stieg in das Projekt ein. So gab es nicht nur in den Reality-Beiträgen der Spielshow neue Momente von Bereicherung, sondern die Kampagne ‚weltweite Bereicherung‘ erhielt gleich ihren ersten medialen Auftritt in Form von 7″-Spots. Jetzt, da die Kampagne von Kasteelbier endlich der Welt gezeigt werden kann, können wir es kaum erwarten, die Geschichte in den kommenden Jahren weiter auszubauen”, sagt Gertjan.

“Kasteel ist mehr als eine Biermarke, es ist ein Biermoment. Ein Moment wahrer Bereicherung. Ich hoffe, dass die Geschichten, die wir bringen, den Verbrauchern gefallen werden. Vor allem hoffe ich, dass diese Geschichten die Verbraucher dazu inspirieren, sich einen Moment echter Bereicherung zu gönnen”, so Xavier.