Desde nuestra cervecería familiar en Izegem, la Kasteel crea momentos de auténtica riqueza en todo el mundo. Con el treinta aniversario de nuestra marca de cerveza, al CEO Xavier Vanhonsebrouck se le occurió el plan ambicioso de representar el impacto de las cervezas Kasteel en la gente. En Geronimo, una productora de televisión, cine y publicidad de gama alta, Xavier encontró un socio afín.
En el 2021, Kasteel cumplió 30 años, un cumpleaños que celebramos con una etiqueta de aniversario y una nueva cerveza Kasteelbier: la Kasteel Xtra. Entre bastidores, el aniversario también significó el inicio de una nueva campaña: Kasteel, la auténtica riqueza se puede encontrar en todas partes.
Xavier Vanhonsebrouck: «Desde su lanzamiento comercial de la Kasteel Donker en 1991, nuestras cervezas Kasteelbier ahora están disponibles en más de 60 países. No estoy exagerando cuando digo que casi a diario recibimos un correo de un admirador de las cervezas Kasteel. Estos mensajes provienen del mundo entero. Desde una hija que nos dice que Marcel, su padre de 91 años, cada día se toma una cerveza Kasteelbier, hasta la expatriada israelí que no echa de menos su casa en Texas, sino su cerveza preferida: la Kasteel Rouge. Como cerveceros, estas historias nos demuestran cómo la Kasteel crea momentos de riqueza por el mundo entero».
Partner in crime creativo
Ya teníamos el plan, ahora nos quedaba encontrar un socio creativo para convertirlo en realidad. «Cuando en 2019 lanzamos una campaña para la Filou, colaboramos con Geronimo. Gertjan De Smet, director creativo, y su equipo idearon numerosas travesuras como el muro de cajas de cerveza en la entrada del parlamento de Flandes y la cerveza de vacunación que se distribuyó en el mercado de Izegem. Por eso, no dudamos en volver a trabajar con ellos», cuenta Xavier.
Gertjan De Smet de Geronimo añade: «Hace más o menos dos años, durante una de las sesiones de brainstorming que Xavier y yo teníamos en la barra de Michelle’s Pub y la taberna en Izegem, se nos ocurrió la idea de dar forma al sueño de muchos años de Xavier: representar de forma cinematográfica la exportación mundial de -y el amor por- la Kasteelbier. En menos de lo que canta un gallo, y con alguna resistencia por parte de un virus mundial, formamos un equipo genial. A mi lado estuvo Jef Boes, director y fotógrafo, quien estuvo al mando del proyecto. La sinergia palpable entre Geronimo y Kasteelbier, tanto en el campo creativo como estratégico, tuvo como resultado una campaña magnífica que representa de forma espléndida el papel que desempeña la marca de cerveza en las vidas de gente del mundo entero».
Destino X
Con la presentación del primer vídeo, Xavier sabía que con Geronimo había elegido al socio perfecto para las campañas. «Tanto el sentimiento como las imágenes estaban tal y como me lo había imaginado. ¡Era incluso mejor! A continuación, el equipo de producción viajó a otros 4 países para mostrar la riqueza de nuestras cervezas Kasteelbier. Mientras trabajábamos en nuestra campaña, Gertjan me habló de un nuevo concurso de televisión».
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La Kasteel es más que una marca de cerveza, es un momento de disfrute de la cerveza. Un momento de pura riqueza.
«No mucho más tarde, cuando lanzamos un proyecto hiperambicioso también en televisión, Destino X (un programa de juegos totalmente nuevo por toda Europa), relacionamos inmediatamente el núcleo de ese programa (buscar y descubrir lugares locos en Europa) con el de la cerveza Kasteelbier (descubrir la verdadera riqueza, estés donde estés). El empresario no dudó ni un segundo y se unió al proyecto. Así, no solo hubo nuevos momentos de auténtica riqueza dentro de las partes de realidad del programa, sino que la campaña «La auténtica riqueza se puede encontrar en todas partes» apareció en los medios en forma de anuncios de 7 segundos en el programa de máxima audiencia de la cadena VTM. Ahora que la campaña y la premisa de la campaña de la cerveza Kasteelbier pueden mostrarse por fin al mundo, estamos impacientes por seguir desarrollando la historia en los próximos años», afirma Gertjan.
«La Kasteel es más que una marca de cerveza, es un momento de cerveza. Un momento de pura riqueza. «Espero que el consumidor esté de acuerdo con las historias que contamos. Y, sobre todo, espero que estas historias inspiren a los consumidores a tomarse un momento de auténtica riqueza, ya que la auténtica riqueza se puede encontrar en todas partes», concluye Xavier.
